Ny undersökning stärker bilden av Östergötland som attraktivt resmål året runt
Under våren 2025 genomförde Region Östergötland en enkätundersökning riktad till personer som bor utanför länet. Syftet var att undersöka hur Östergötland uppfattas som besöksmål – vilka platser som lockar mest, hur länge besökare stannar och hur marknadsföringen från Visit Östergötland tas emot.
Resultaten kommer att användas som beslutsunderlag för kommande insatser inom besöksnäringen och som en del i uppföljningen av Östergötlands besöksnäringsstrategi.
Ökad effekt av marknadsföringen
Ett av målen med undersökningen var att följa upp hur Visit Östergötlands marknadsföring påverkar viljan att resa till regionen. Resultatet visar en tydlig positiv trend.
- I den senaste undersökningen uppgav 72 % av respondenterna som sett reklam att de kände en ökad vilja att besöka Östergötland.
- Det är en ökning med 5 procentenheter jämfört med föregående mätning år 2022.
Även benägenheten att återvända till Östergötland ligger fortsatt på en mycket hög nivå. Hela 98,8 % av de som besökt regionen säger att de vill återvända – nästan identiskt med resultatet från 2022.
Viktig input för strategiskt mål
Undersökningen är en del av Region Östergötlands måluppföljning kopplat till besöksnäringsstrategins delmål: att stärka Östergötlands attraktivitet som en plats att besöka, bo och verka på året runt.
Två indikatorer följs särskilt:
- Reklamens påverkan på viljan att besöka regionen
- Andelen återkommande besökare
Resultaten visar att Östergötland står sig starkt i konkurrensen om svenska besökares intresse.
Insikter om målgrupper och motiv
Undersökningen ger även värdefull kunskap om vilka som besöker Östergötland, varför de gör det och hur de upplever regionen:
- Den typiske besökaren kommer på sommaren, stannar mer än en dag och bor ofta på hotell eller vandrarhem.
- Vanliga reseanledningar är att träffa släkt och vänner, besöka Kolmården, semestra, koppla av eller göra ett stopp på genomresa.
- Förutom Kolmården är de mest besökta platserna Gamla Linköping, Vadstena slott och Göta kanal.
- Platser och teman som respondenterna främst förknippar med Östergötland är: Kolmården, Linköping, Norrköping, kultur och historia, naturen och Göta kanal.
Nådde ut via sociala medier och TV
15 % av respondenterna uppgav att de sett reklam från Visit Östergötland under de senaste två åren. Flest hade nåtts via sociala medier och TV – med särskilt stor spridning i Malmö, Södertälje och Jönköping.
Bland dem som tagit del av reklamen uppgav 74 % att den ökade deras intresse för att resa till Östergötland.
Resultaten i sin helhet
Undersökningen har genomförts av analysföretaget Parlametric på uppdrag av Region Östergötland. Totalt besvarades enkäten av 1 565 personer boende utanför länet.
Ta del av resultat, diagram och jämförelser med tidigare undersökning via den interaktiva rapporten.
Publicerad